课内实验报告
课 程 名： 大学生网络消费情况调查报告
任课教师： 姜育宁
专 业： 市场营销
组长信息 学号： 12０065１5 姓名:史瑾瑾 学号：１２00６516 姓名:孙蓉蓉 组员信息 学号:1200651７ 姓名：王文熙
--
--
２014至20１５年度 第一学期
--
--
目录
一、前言ﻩ错误!未定义书签。
二、明确调研方案ﻩ错误!未定义书签。 三、确定调研目标ﻩ错误!未定义书签。 四、制定调研计划ﻩ错误!未定义书签。
4。１调查对象：ﻩ错误!未定义书签。 4.２调查问卷设计: .................................. 错误!未定义书签。 4。3调查方式: ..................................... 错误!未定义书签。 五、调查结果统计与分析ﻩ错误!未定义书签。
5．１大学生网购群体分析ﻩ错误!未定义书签。 5.２大学生网购行为分析ﻩ错误!未定义书签。
５。3网上购物的消费基础 ........................... 错误!未定义书签。 5.4大学生网购原因分析ﻩ错误!未定义书签。 5。５购物网站的选择 ................................ 错误!未定义书签。 ５。６网购利弊分析ﻩ错误!未定义书签。 ５．７大学生对网购未来发展定位 ..................... 错误!未定义书签。 六、网购问题的解决办法与措施 .......................................... 6
6．1做好电子商务的发展规划和宏观指导ﻩ错误!未定义书签。 ６.2加快信息基础设施建设 .......................... 错误!未定义书签。 6.3重视企业网络经济安全ﻩ错误!未定义书签。
６.4政府的支持和人才的培养 ........................ 错误!未定义书签。 七、网购行业的发展前景 ................................ 错误!未定义书签。 八、附件 .............................................. 错误!未定义书签。
--
--
一、前言
淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语,在校园里、
在宿舍里,怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论,再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于网上购物的学生,他们的购物动机、购买物品特点又是什么？男女大学生在网上购物有什么样的区别？阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。此外,网上交易的安全性、方便与否也是影响因素.从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外,支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。因此，网上购物对于大学生而言的利弊是同时存在的,我们将就此类问题进行简述与分析.
二、明确调研方案
随着网络普及，电脑成本的不断下降,网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状
态,变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式,以其特殊的优势而逐渐深入人心.大学生作为对网络最敏感的人群,他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。然而，近年来，根据消协统计，网购成为增长行最快的投诉热点之一.网络诈欺层出不穷，商品也不总是物美价廉，卖家中也出现了因一句差评而线下“追杀”买家的现象,服务质量差强人意，现准备在大学生中展开调查。
三、确定调研目标
当今的大学生是新新人类，有青春阳光、追求时尚的心理特点,而网上购物的时尚性和快捷性正符合大学生的心理特点。为了了解当今青年大学生的网上消费的情况,更好的发展大学生良好的健康的消费观念，以及了解大学生网上购物行为以及他们对网购的看法,对南京邮电大学通达学院大学生进行了网上购物情况调查。
--
--
四、制定调研计划 4．1调查对象：
南京邮电大学通达学院学生
4.2调查问卷设计:
问卷内容包括消费结构和消费理念两大部分。问卷结构采用选择题与开放式问题形式进行调查。
４。3调查方式：
采用自编网上购物消费观问卷进行随机问卷调查，在本院发放调查问卷,共发出１00份，回收率10０％。
五、调查结果统计与分析 5。1大学生网购群体分析
本次参与调查问卷人中女生为59人，占总人数的５9％,男生人数为４1人，占总人数的4１%。其中，有网购经历的人数为９０人，占总体的９0%；无网购经历的人数为１０人,仅占总体的1０%。可见,随着网络的普及、发展，人们购物的方式也发生了极大的转变，参与网购的人越来越多，特别是年轻消费者群体的大学生,其中男生较少网购
--
--
女生追求时尚,对网购的好奇心要大于男生，并且网络上缤纷的各种商品最能吸引女生的目光,这是女生网购人数要多于男生的主要原因。相比之下，男生天性不爱购物，网购对他们的吸引力相对女生而言要小得多，因此导致他们的网购人数所占比例甚小于女生，而无网购经历人数甚多于女生.
5.2大学生网购行为分析
① 网购的频率、时间:
大学生每月网购的频率，大多为有特殊需要时使用网上购物,也有些大学生网购太过频繁,不够合理。从未网购的占了少数１0%,偶尔网购的占了30%,经常网购的占了60％。由此可知：在大学生网购的过程中,有部分的大学生有明确的购买目标或有明确的购买需求,但也有部分的大学生,在浏览购物网站中耗费了大量不必要的时间。
对于网购的频率和时间，一部分大学生的选择较为合理性，所花费的时间精力较少，对网购的关注程度不至于太过沉沦.但也有一部分的大学生在网购时,没有把握好时间与金钱的投入。
② 网购的商品类型：
通过分析调查问卷,女生网上购物时主要选择服装类、化妆品和食品类,而男生网上购物的主要产品是数码电子类，也选择服装类。女生对衣服和化妆品类比较感兴趣，男生对数码电子类产品有浓厚的兴趣，此外男生玩网络游戏的人数比较多，因此会网上购买虚拟游戏币.当然，男生女生都有一部分人选择网上购买图书.由于通达学院距离市区书店比较远，周围缺少大规模的书店，网购图书也成为通达学院大学生购买书籍的一种重要方式。
--
--
大学生网购的消费类型基本为物质消费,而精神消费稍有欠缺。大学生应该 利用网络的基础上,用便捷的网购方式，加强自己精神层面的消费。
5。３网上购物的消费基础
现在大学生的生活费只有少数的在６00元以下占了10％，大多数集中在6００元～100０元占了40％，还有一部分的在１０00元～１5０0元占了30%，极少数在1５00元以上的占了20%。大学生的基本花费大多是源于父母的供给。因此，大学生的消费水平一般与其家庭情况相符合。大部分的大学生消费相对是理性的，但另一方面来说，大学生中仍然存在不合理的消费行为,大学生应该有适当合理的网购消费计划。
５。4大学生网购原因分析
① 不尝试网购的原因
调查显示，大学生没有参与网购的原因中，“质量问题不能保障”与“售后服务
--
--
很难保证”位居前两位。质量与售后是消费者购买商品和服务时所关注的核心因素,由于交易过程的虚拟化，使网上购物的经营者处在强势地位.所以，有些大学生担心网购时各方面安全没有保障，对网上购物的可靠性有怀疑，宁愿多花些时间去商店购物。
② 进行网购的原因
调查表明，大学生参与网购的原因中，“省时、便捷\"“价格便宜”占到首位，这与年轻人快节奏生活与力求方便的心理相符合.其次,“产品种类多样”也是他们参与网购的重要原因。
大家选择网购的原因都比较统一,因为网购方便便捷、品种全、价格低、节省时间。网购可以使我们足不出户就可以买到自己喜欢的商品，节省了我们去逛街的时间.网上的商品种类来自全国各地，使同学们有更多的选择空间。且网店不需要大笔的租费,就使商品有了降价的空间，所以网店里与市面上同款的商品价格就要低一些，这是现代人选择网购的一个重要原因。在问卷中,能促使大学生网上购物的主要因素就是价格。
５。５购物网站的选择
通过调查问卷发现，现在同学们选择网购的网站一般是阿里巴巴旗下最大的商品交易网站--淘宝网.还有部分人选择京东商城，只有少部分的人也选择亚马逊和当当网。总体上，网购的同学都会选择淘宝网这一媒介.大家网购时都会选择淘宝网，因为淘宝网在界内的名气较大，它创立的时间比较早，它所包含的商品种类也比较全比较多，而且价格较合理.此外,淘宝有完善的售后服务体系，它的售后服务和客服相比其他购物网站而言要完善的多。
--
--
５.6网购利弊分析
在收回的问卷中，对大学生为何选择网购等问题中，可以总结出网购的优势有:网购的形式便捷、价位低廉、商品丰富等，网购相对于实体购物有诸多的优势，因而成为不少人的选择。在收回的问卷中,大学生所认为的网购存在的问题中，２4．6％的人选择“质量问题不能保障\"与2３.4％的人选择“售后服务很难保证\"，可以看出网购的不足在于:品牌质量难以保障以及售后服务较为繁琐等。当大学生在网购中出现商品质量问题等时40％的人选择的是主动联系卖家退货,有３5%的人选择自认倒霉，还有少部分人选择不采取任何措施，多数大学生还是主动的解决在网购中遇到的困难.
由此可以看出以网络为媒介的购物平台确实存在诸多的弊端和不足.在这些问题中,有些是网络传播中无法克服的客观不可能,而有些是由于网络购物传播本身的不够完善造成的,有待网络传播者去改进完善。
5．7大学生对网购未来发展定位
调查显示，6０％的大学生对网上购物的前景的看法是发展空间很大，且发展迅速，并别认为网上购物的方式会被大众所接受。同时也有一部分大学生认为很难说，毕竟是一种全新的购物方式。
网络购物的过程随意轻松，对于收入不高的大学生来说，比店铺式购物更轻松。在大学校园，网络购物已经成为一种时尚与个性,网络购物的卖家中大量是个人。现在的大学生偏爱网购，因为他们敢于尝试，喜欢新鲜事物，也正是因为他们的这种心理，使网购有一个比较宽松的生存环境,能够逐步发展、规范，他们在网上购买的商品,越来越等同于他们的日常需要，网购商品趋于多样化，正向人们的日常生活用品倾斜，将来网上购物将成为人们的生活习惯,不断发展。
--
--
六、网购问题的解决办法与措施
网购属于电子商务的一个领域，只有将电子商务这个大平台、大环境做好，才能保证网购的健康、可持续发展.
6。1做好电子商务的发展规划和宏观指导
电子商务是一项新生事物，其技术发展速度很快,业务方式没有最终定型，给政策的制定带来了一定的困难.这就要求政策制定者对巾场的变化保持高度的敏感，加强研究,适时制定鼓励电子商务发展的政策。
6．２加快信息基础设施建设
电子商务在一国的与发展有赖于完备的信息基础设施作为基础。全球电子商务销售额的80％发生在美国，美国在竞争中的优势地位是以其资金、技术的高投入和完备的信息基础设施建设作为基础的。
在亚洲，电子商务发展得比较好的国家,如日本、新加坡、韩国等,无一例外都有较为完备的信息基础设施作为基础.与发达国家的高投入及密如蛛网的信息高速公路相比较，我国在信息基础设施建设上明显投入不足。全国只有上海、天津等几座城市信息设施建设做得比较好，形成一定规模。从全国的范围来看,我们在光缆铺设、电脑普及以及网络建设方面明显落后,许多边远贫困地区至今没有建立网点,成为信息高速公路建设的“盲点”或“荒漠”。
６.３重视企业网络经济安全
企业电子商务和信息网络建设发展的同时,不能忽略网络安全问题。来自信息系统内部、外部的非法入侵都将更加隐蔽,如果商业机密被盗取,信息系统被破坏,大批数据丢失,都将对企业的生存带来严峻的考验,使之在竟争中处于不利地位.Ｉnternｅt电子商务的安全性问题目前己成为大家关心的焦点,如何保证商业秘密不被泄露、电子签名的准确性、数据库的保密性以及网络交易系统的健康有序地运行等等都是不容忽视的关键所在。
--
--
6。4政府的支持和人才的培养
政府支持首先在网络基础设施的建设上,需要政府加人力度,合理引进资金投入,提高投资效率，建设更加安个快捷的信息网络。建立平等、开放的市场竞争机制。通过市场竞争体制，用户可以得到较好的服务和低廉的价格。
七、网购行业的发展前景
调查显示，曾经有过网购经历的人大多数对网上购物的优点具有更强的认同感,她们比起没有过网络购物经验的更相信网络商家,更习惯网上购物的消费方式。这一结果也说明，上网购物会逐渐成为大学生的生活方式,一旦开始，便很可能会持续下去。我国网络购物的经营者在多年的经营之后,已经比较理性，知道在网络购物的发展中应该去做什么和如何做.根据我们这次的调查也可以看出，大学生－—－这一未来的主要消费群体对网上购物的前景还是很看好的，说明网上购物这个市场还是具有很大开发潜力的，相关网站,企业和商家应提高宣传力度,同时对于网络管理与支付程序等不足加以改进.力求做到尽善尽美，以此吸引更多的潜在客户群体并且增加老客户的忠诚度。不仅让大学生这一群体了解 ，也要让广大民众参与进来，促进网上购物的发展。相信随着我国网络环境的不断改善和网民的不断增加，会有越来越多的企业和个人开展网络购物活动，也会有越来越多的网民加入到网络购物的潮流中来,我国的网络购物市场必定会越来越繁荣.
--
--
八、附件
关于南京邮电大学通达学院大学生网购情况
调查问卷
亲爱的同学:
您好！感谢您参加本次问卷调查。这是一份有关大学生网上购物情况的调查问卷，本问卷只作课题调研之用，不涉及个人利益，请您不必有任何顾虑.请您按照您的实际情况或想法填写,若无特殊说明，每题只选择您认为最佳的一项。恳请在百忙中认真如实表达您的观点,希望得到您的支持与帮助!谢谢! 1、您的性别是？ Ａ、男 B、女
2、您的年级是？ Ａ、大一 B、大二 C、大三
3、您每个月的生活费是多少？Ａ、６０0元以下 B、６0０元-1000元 C、１0０0元-1５00元 Ｄ、１500元以上 4、您网购的频率是？ Ａ、从未网购过 Ｂ、偶尔网购 Ｃ、经常网购
5、请问您是通过何种途径了解网购的(可多选）？ Ａ、报纸、杂志 B、电视 Ｃ、网络链接 Ｄ、朋友介绍 E、其他
6、您一般在哪些网站购物 (可多选)? Ａ、淘宝 Ｂ、京东商城 C、亚马逊 Ｄ、当当 E、其他
7、网购时，您通过何种途径了解商品信息（可多选)？ Ａ、商品文字描述 B、商品图片 C、向卖家咨询 D、查看评论 E、其他
8、您一般在网上购买商品的种类是（可多选）? A、服装类 B、书籍音像类 Ｃ、食品 D、化妆品类
Ｅ、电器类(包括数码产品）
F、网络游戏类商品（包括各会员缴费) 9Ｇ、其他、您选择的邮购方式是
? A、快递 B、EMS
--
--
C、平邮 Ｄ、其他
10、您选择哪种支付方式(可多选）？ Ａ、网银 B、支付宝 C、货到付款 D、直接汇款 Ｅ、其他
11、您估计您一个月的网上消费额一般为多少? A、200元以下
Ｂ、20０元－300元 Ｃ、300元－40０元 D、400元—５0０元 E、500元以上
12、您对网购商品的质量满意度是? Ａ、非常满意 Ｂ、比较满意 C、无所谓 Ｄ、不满意 E、非常不满意
13、如果网络上的商品不符合您的心意或者出现问题,您会怎么办？ Ａ、自认倒霉,不影响以后的网购情况 B、觉得网购都这样，下次不再进行网购 Ｃ、主动联系商家要求退货
D、想退货，但是不知道如何联系卖家 14、您选择网购的原因是(可多选）？ Ａ、节省时间、送货上门 B、商品便宜
Ｃ、时尚、款式新颖 D、受身边朋友影响
Ｅ、可以货比三家，没有营业员施加压力 15、您觉得网购的优点是什么(可多选)？ A、网上商品便宜
B、网上商品种类齐全 C、网上个性商品多 D、可以省去逛街的时间 Ｅ、其他
16、您觉得网购的缺点是什么(可多选)? A、商品质量低劣 B、到货时间慢 C、邮费贵 D、网络欺诈 E、其他
17、您对网购还有哪些方面的不满或担心（可多选）？ A、网络安全信息 B、货物质量不保证 C、配送速度慢
Ｄ、配送服务态度差 E、售后服务保证差
１８、您觉得网购的前景如何？
A、发展潜力很大,很可能取代传统购物方式 B、短期内不会有太大发展
C、没有潜力，不可能取代传统购物方式 D、其他
--
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容